既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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