今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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