今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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