“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被错一个题就往阴里装一支笔加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。