唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还(hái)包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿(yì)以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有(yǒu)什(shén)么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样(yàng)的(de)刺激(jī)还不(bù)足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌陌带来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾(céng)带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当(dāng)地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历>

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一(yī)名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出(chū)错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基本没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出(chū)的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局(jú)已定(dìng)，后来(lái)者机(jī)会(huì)寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文化差(chà)异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大(dà)部分收益(yì)用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出海业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于其他国(guó)内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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