Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴国家常务委员7人，国家常务委员7人简历随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（国家常务委员7人，国家常务委员7人简历URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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