很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理