既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(r日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思è)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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