“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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