“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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