既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　俄罗斯是资本主义还是社会主义　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是俄罗斯是资本主义还是社会主义宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题。

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