Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效(x希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高iào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源(y希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高uán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zh希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高ě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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