今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“蓝宝石的寓意是什么明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)蓝宝石的寓意是什么账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(蓝宝石的寓意是什么yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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