既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗>

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zu太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗ò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。