“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kò夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音ng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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