财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预(yù)计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来(lái)客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现(x多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思iàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳(nà)入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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