唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人(rén)均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决(jué)心的(de)体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依(yī)然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少(shǎo)加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日(rì)本东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具(jù)体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了(le)起来。大(dà)量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等(děng)工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了(le)他(tā)的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年(nián)我(wǒ)基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创始人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人的(de)区(qū)别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的(de)创新事(shì)业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换(huàn)取他一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音们的(de)合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个(gè)印度市(shì)场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天花一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音板(bǎn)，留(liú)给其试(shì)错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音