既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台(tá恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思i)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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