很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。 <糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思/p>

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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