既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月2海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命1日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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