财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美(měi)团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区(qū)共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地(dì)了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一(yī)’为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们(men)的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正)满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市(shì)政府为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正还(hái)对物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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