很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhon本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句e14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(z本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句é)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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