很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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