既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也im医学上是什么意思在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(cim医学上是什么意思hāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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