Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标p>

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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