唐岩(yán)回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城市(shì)出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了(le)大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务(wù)的(de)理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王(wáng)力(lì)。”张(zhāng)超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自(zì)成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎ中国人去巴基斯坦安全吗n)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败中国人去巴基斯坦安全吗ng>

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在(zài)市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部分收益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。