“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌(一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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