既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用(yòn上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好g)更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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