iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(s事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思hēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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