“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(g80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米āi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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