Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声(最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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