很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīn十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思g)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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