既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月佛系心态是什么意思份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(x佛系心态是什么意思uān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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