今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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