很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(x丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字íng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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