“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调俄罗斯乌克兰什么时候结束战争(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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