“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(d中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子e)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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