今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè邵阳学院是几本大学)曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dā邵阳学院是几本大学o)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng邵阳学院是几本大学)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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