“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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