Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(sh16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长òu)众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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