周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没(méi)有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价(jià)，一(yī)边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那(nà)么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节(jié)门票的价(jià)格(gé)在(zài)不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节的(de)制作成本是越来越高了。北(běi)京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右；万人(rén)以上的(de)大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一(yī)是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的(de)观众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意(yì)经

　　其(qí)实主要(yào)还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大了，几(jǐ)万人(rén)来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科(kē)切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一(yī)己(jǐ)之力直接(jiē)拉动(dòng)了举(jǔ)办地(dì)的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后(hòu)的(de)主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现盈利。bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别据(jù)华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办(bàn)音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年(nián)度报(bào)告》数据，目(mù)前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购票观(guān)众中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌(pái)们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活(huó)定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度(dù)最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放和(hé)加持是(shì)个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也(yě)同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人(rén)群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐(lè)节(jié)票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在(zài)内容和风格(gé)的(de)打磨上了。

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