今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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