Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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