“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)小黄人名字分别叫什么’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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