既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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