Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(r如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗án)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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