很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元， 暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了p>

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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