Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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