既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàn学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cg)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c