Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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